クラシル（kurashiru）

クラシルのInstagramは「完成写真→材料→手順→完成」の型を全レシピに適用したカルーセル投稿が基本単位だが、単発ではなく「白菜を使ったレシピ3選」「つくりおきレシピ3選」のようにテーマで数品を束ね、Instagramの保存機能を使って自分なりの"レシピ帖"を作らせることで何度もアカウントへ戻らせる設計を1日複数本ペースで量産している。全レシピに約1分の調理動画を添え、管理栄養士監修と専属調理人「クラシルシェフ」考案を組み合わせる。YouTubeでは基礎解説に加え有名店・ミシュランシェフ監修の「#シェフのレシピ帖」を展開し、人気回は2024年1月にKADOKAWAからシェフ33名・165品を収録した書籍として出版するなど、動画企画からリアル出版物までコンテンツIPを一気通貫で育てる。

クックパッドのテキスト・写真中心CGMに対し全レシピ動画化で差別化し、同じ動画系のデリッシュキッチンに対しては手元・俯瞰を切り替えるカット割りでシズル感を出す映像演出、管理栄養士監修とクラシルシェフ考案という二重の品質担保、2020年開始「クラシルパートナープロジェクト」によるインフルエンサー協業の制度化で差をつける。一方デリッシュキッチンはコメント返信など日々の双方向対応に手厚く、クラシルは個別対応より量と設計の強さで勝負する傾向があり、エンゲージメントの取り方自体が異なる。フォロワー増加も金銭施策に頼らず完全オーガニックで、データドリブンなPDCAの蓄積が差別化の土台になっている。

2022年12月、CXO坪田朋氏主導でTakramと組んだブランドリニューアルが世界観の基盤になっている。ブランドコアを「レシピが見つかる場所」から「レシピやクリエイターと出会えるプラットフォーム」へ再定義し、幾何学的で要素を削ぎ落とした新ロゴと、食の楽しさの広がりを表す柄パターンを採用。5色×3段階の色濃度からなるブランドカラーを定め、頼れるツールとしての機能性と暮らしに寄り添う温かみを両立する配色を主軸に据えた。これがInstagramの投稿にも反映され、統一されたカルーセルの型、手元と俯瞰を往復するカメラワーク、保存を誘う表紙・まとめページ構成という一貫したトンマナを量産投稿の中でも保っている。

エンゲージメント施策の核は保存機能を起点にした設計で、テーマ別の「○選」投稿は保存されるほどアカウントへの再訪を生み、能動的なコメント対応に頼らずとも回遊を作る。UGC面では2020年開始の「クラシルパートナープロジェクト」でインフルエンサーにクラシルシェフの監修付きで企画・制作を任せ、企業タイアップにも起用する体制を制度化。さらに編集部主催の「CLOSED LIVE」にインフルエンサーと口コミ会員を招待し、双方向コミュニケーションで商品理解・熱量を高めてから質の高い投稿を生ませる施策も展開している。YouTubeの人気企画を書籍化するなど、プラットフォームを超えて資産化する動きもコミュニティ育成の一環といえる。

他社がすぐ応用できるのは、まず投稿を「完成写真→材料→手順→完成」のように型化し量産効率と見た目の一貫性を両立させること。次に単発投稿ではなく「○選」のようにテーマで束ね、保存されることを前提に構成を設計すること。品質担保は外部資格者監修と自社の顔となる専属担当者を組み合わせると量産しても信頼感を保ちやすい。インフルエンサー協業は単発依頼で終わらせず、ブリーフィングや監修サポートを含む継続プログラムとして制度化すると質が安定する。ヒットした企画はSNS内で終わらせず書籍やイベントなど別媒体に展開して資産化する発想も有効。何より色・ロゴ・カメラワークなど世界観の核を先に定義し、その後に量産する順序が、投稿を増やしてもブランドが薄まらない鍵になっている。 Sources: - [アカウント運用×ダイナミック広告で最大限の効果を クラシルのInstagram活用の秘訣](https://markezine.jp/article/detail/32448?p=2) - [日本6位はもはやマス？クラシルのインスタが逆転でNo.1フォロワーになるまで｜ノムラトモキ@クラシルマーケ](https://note.com/nou_nashi/n/na123ac9448ff) - [フォロワー数「全国6位」に急上昇したクラシルの“SNS戦略”（ダイヤモンド）](https://diamond.jp/articles/-/335852) - [国内No.1のレシピプラットフォーム「クラシル」、12月1日にブランドリニューアル（PR TIMES）](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000292.000019382.html) - [サービスの変化を後押しするブランディングとクリエイティブ ── Takram Night #6レポート｜Takram](https://note.com/takram/n/na32463216086) - [クラシルのロゴリニューアルが示すブランド戦略（synchlogo）](https://synchlogo.com/column/j-jirei_016/) - [国内No.1のレシピ動画サービス「クラシル」、人気インフルエンサーを起用した「クラシルパートナープロジェクト」を始動（PR TIMES）](https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000096.000019382.000019382) - [サイバー・バズが展開するSNSマーケティングパートナープログラムにて、クラシルと連携開始](https://www.cyberbuzz.co.jp/2023/01/post-1883.html) - [スターシェフ33名の人気レシピが詰まった1冊！『クラシル #シェフのレシピ帖』好評発売中！（KADOKAWA）](https://www.kadokawa.co.jp/topics/11216/) - [レシピ動画成長の理由 プロが制作、視聴は1分（日経クロストレンド）](https://xtrend.nikkei.com/atcl/trn/pickup/15/1003590/061400990/)