DIESEL Japan

渋谷本店を含む個店アカウント（@shibuya_dieselstore、@osaka_dieselstore、@lucua_dieselstore、@fukuoka_dieselstoreなど）が、1F新作デニムの平置きやスタッフ試着リール、B1Fアップサイクルラボでの90年代デッドストックデニム紹介・裾上げ/リペア実演動画、DIESEL ART GALLERYの展示告知、Cucina Diesel Farmの季節メニュー紹介など、店舗機能ごとに投稿ジャンルを分担。本社系の公式サイトDIESEL NEWSでは「ディーゼルライブラリー」のクリエイターポートレート企画やコムドットやまとのミラノ密着動画、FF14コラボビジュアルを編集コンテンツとして展開する二層構造になっている。

Levi's Japanの単一アカウント集約型、Acne StudiosやDior Japanのショー・セレブリティ中心の一元発信と異なり、DIESELは渋谷本店を筆頭に大阪・LUCUA・福岡など個店アカウント網を維持し、本社ではなく店舗現場が自ら更新する分散運用を徹底している。加えて店舗自体を物販・アップサイクル・ギャラリー・飲食（Cucina Diesel Farm）が同居する複合体験メディアとして設計し、FF14コラボのようなファッション×ゲーム×アート×コミュニティ横断企画を伊勢丹新宿や阪急うめだなど全国のデパート催事と連動させる展開力は他社にない特徴である。

Glenn Martens体制下のY2K的グランジとハイファッションの融合を軸に、写真は店舗什器やデッドストックデニムの質感を生かした加工感の薄いリアルな平置き・スナップ調が中心。言葉遣いはアイロニーと遊び心を残した口語的キャプションで、色はデニムのインディゴやアップサイクル素材の経年変化を生かしたアースカラーを基調とする。店舗ビジュアルは工業的・倉庫的な無骨さと、アートギャラリーのホワイトキューブ的な余白を対比させる構図で、「量産品ではない一点物」感を写真単体からも伝える設計になっている。

アップサイクルラボでの裾上げ・リペア実演動画や持ち込みリペアサービスの紹介は、来店・体験・投稿という行動導線を店舗アカウント自身が作る仕組みになっている。コムドットやまとのようなYouTuberのミラノ招待密着コンテンツやFF14とのIP協業は、ブランドのファン層とは異なるコミュニティを店舗イベントやポップアップに呼び込む装置として機能する。各店舗のインストアDJイベントやオープニングイベントもInstagramストーリーズで告知・アーカイブされ、店舗単位のローカルコミュニティ形成に寄与している。

単一の完成されたブランドアカウントに情報を集約するのではなく、店舗ごとにアカウントを分け、各店が持つ機能（修理・アップサイクル・飲食・ギャラリーなど）を切り口に投稿ジャンルを分担させる運用体制は、複数店舗を持つ小売・アパレル事業者がそのまま応用できる。また本社発の大型コラボ企画（IP協業やポートレート企画）をデパート催事や個店アカウントの投稿へ連動させ、全国のリアル接点と結びつける展開方法も、単一アカウント運用からの脱却を検討する企業にとって参考になる具体的な設計である。