ライオン（Lidea）

コンテンツは『時短レシピ』『食材保存』『お洗濯のコツ』『住まいの掃除』の4テーマを軸に、1投稿1テーマで完結する10枚前後のカルーセル形式が主力フォーマット。表紙でベネフィット（例:『キャベツを1ヶ月長持ちさせる方法』）を提示し、2枚目以降で手順を図解、最終枚で関連Lidea記事へ誘導する『情報完結+深掘り送客』の二段構えで設計されている。

競合の花王MyKaoやP&Gマイレピが自社製品の使用シーンを軸にする中、Lideaは製品名をほぼ出さず『暮らしの困りごと解決』そのものを商材化。ライオンという企業色を消して中立的な生活メディアとして振る舞うことで、競合製品ユーザーにも違和感なくリーチできる『脱・販促アカウント』のポジションを確立している。

エンゲージメント設計はカルーセル中心で保存率を最重視。レシピ・掃除ノウハウはユーザーが『あとで見返したい』情動を刺激しやすく、いいねよりも保存数が伸びやすい構造を意図的に選択。リールは時短調理の手元動画が中心で発見タブからの新規流入を担い、本体カルーセルが既存フォロワーへのストック価値を供給する役割分担。CTAは『プロフィールリンクからキャンペーン』『詳しくはLidea』の二本立てで、SNS内完結ではなくオウンドメディアへのトラフィック創出を最終KPIに置いている。

生活総合カテゴリは『商品宣伝色が出ると一気に離脱される』という構造的課題があるが、Lideaは編集部視点でのTips提供に徹し、ライオン製品はあくまで解決手段の選択肢の一つとして自然文脈で登場させることで広告疲れを回避。さらに公式認証バッジ取得で『大手メーカー発の信頼できる生活情報』というブランド資産を信頼性担保に転用している。

代理店への示唆は、フォロワー1.5万人という決して大きくない規模でも『投稿1302件の積み上げ』による情報資産化がオウンドメディア送客とSEO的役割を兼ねうること、そして親会社の製品を売る前に『生活者の課題を解決するメディアになる』という遠回りこそが、長期的なブランド想起とエンゲージメント率の両立を実現する王道だという点。短期CVを追わず、保存価値の高いストック型コンテンツでSNSを『信頼貯金の装置』として運用する設計思想は、メーカー系SNS運用代行の提案テンプレとして再現性が高い。