BRUTUS（ブルータス）
概要分析
マガジンハウスのカルチャー誌『BRUTUS』公式アカウント。最新号の特集を1投稿1テーマで深掘りし、表紙ビジュアル・誌面カット・短いコピーで構成された雑誌的レイアウトが軸。書店検索や定期購読への導線をbioに集約し、デジタルから紙への送客を成立させている。
業界内ポジション分析
その他業界のフォロワー規模分布（業界平均: 5.6万）
トンマナの定義
白背景＋黒明朝体タイトルの誌面風デザインが基調。写真は彩度を抑えたドキュメンタリー調で、被写体の質感を活かす余白の取り方が特徴。絵文字はほぼ使用せず、キャプションは記事リード文のような書き出しで、雑誌の読み心地をそのままSNSへ移植している。</br>
企画の切り口
最新号特集の見開きカットを1枚目に置く誌面プレビュー投稿
編集部おすすめの本・映画・音楽を曜日連載でレコメンド
表紙撮影の裏側をディレクター視点で短尺リールに編集
過去のアーカイブ号を季節テーマで再編集して紹介する企画
特集に登場した店舗・人物の場所情報をマップ的に掲載
企画の詳細分析
投稿頻度は週4〜6回、フィードが中心でリールは月数本程度。新刊発売の週は連日カウントダウン投稿を行い、書店店頭との同期を意識した運用。ハッシュタグは#BRUTUS #ブルータス と特集テーマタグを併用し、号ごとに固定タグを設計。エンゲージメントは特集テーマがニッチで熱量の高い領域（コーヒー、本、建築など）の号で高騰する傾向。ストーリーズは書店POPやイベント告知に絞ったハイライト運用。
運用のポイント
雑誌の誌面文法をそのままフィードに転用し世界観を統一
特集テーマごとに固定ハッシュタグを設計し検索流入を確保
新刊発売週のカウントダウン投稿で書店送客を最大化
余白と明朝体で雑誌ブランドの知的トーンを一貫提示
運用の遍歴
Instagram運用は2014年頃に開始したと推測される。当初は新刊告知の単発投稿が中心だったが、2018年前後から特集テーマを縦割りで深掘りする連載型投稿にシフトし、雑誌購読層と親和性の高いフォロワーを獲得。2021年以降はリール動画も導入し、書店や著者とのコラボ投稿で接点を拡張。誌面と完全に切り分けず、SNSを「雑誌の続き」として運用する方針が一貫している。
アカウント情報
フォロワー
33.0万
平均いいね
3,800
平均コメント
25
ER
1.2%
