スウェーデンハウス（Swedenhouse）
概要分析
北欧スタイルの注文住宅ブランドが、家そのものではなく「この家で過ごす家族の時間」を物語化した世界観運用。オーナー宅訪問企画や四季の暮らしの切り取りを通じて、購入後のライフスタイルをイメージさせ、住まい願望を喚起する。販売色を排した詩的な発信が、ブランドの上質感と長期検討層の保存行動につながっている。
業界内ポジション分析
不動産業界のフォロワー規模分布（業界平均: 3.8万）
トンマナの定義
自然光を活かした柔らかな色調、木目とホワイトを基調にした北欧インテリアが映えるトーン。テキストはセリフ調の落ち着いたフォントで、絵文字はほぼ使用せず、詩的な短文キャプションでブランド世界観を統一。寒色寄りのシーズナルな空気感が一貫している。
企画の切り口
オーナー家族の朝のルーティンを一日密着形式で紹介
季節ごとのインテリアコーディネートをBefore/Afterで公開
子ども部屋の成長記録を10年スパンで追うシリーズ
雪国オーナー宅の冬の暮らしを一週間ドキュメンタリー化
スウェーデン本国の住文化と日本の暮らしを比較する企画
企画の詳細分析
投稿頻度は週3〜4回。フィードは実際のオーナー宅やモデルハウスの一室を切り取ったカットが中心で、商品スペックよりも空気感を伝える構図を優先。リールは家族の日常シーンや季節装飾を短尺で展開し、ストーリーズではオーナーインタビューのハイライトを継続蓄積。ハッシュタグは #スウェーデンハウス #北欧の家 #暮らしを楽しむ などライフスタイル系で統一。住宅メーカーながら「保存数」と滞在時間を重視したKPI設計が見られる。
運用のポイント
住まいではなく「暮らし」を物語化し共感を喚起する設計
北欧テイストの色調統一でブランド世界観を強固に維持
オーナー宅訪問企画で購入後のリアルを可視化し検討促進
詩的なキャプションと無装飾なビジュアルで上質感を演出
運用の遍歴
Instagram運用は2017年頃から本格化。当初はモデルハウス紹介が中心だったが、2019年以降「住まう人」へフォーカスを移し、オーナー宅の暮らしを発信するスタイルへ転換。2021年のおうち時間需要の高まりとともに、北欧的な時間の過ごし方を提案する投稿でフォロワーが急増。リール導入後はインテリア指南系の発信も加わり、長期検討層の蓄積に寄与している。
アカウント情報
フォロワー
8.5万
平均いいね
800
平均コメント
15
ER
1%
