キャンメイク（CANMAKE TOKYO）
概要分析
プチプラコスメブランドとして、新色・限定コレクションの先行ビジュアル公開とフォロー&リポスト型プレゼントキャンペーンを軸に運用。発売日カウントダウン投稿やスウォッチ画像でファンの購買前期待感を醸成し、ドラッグストアで手に取れる価格帯ならではの「試したくなる」空気をXで拡散。ユーザーの使用感投稿を引用リポストで拾い、参加型のコミュニケーションを継続している。
トンマナの定義
パステルカラーやくすみピンクを基調にした明るく可愛らしいビジュアルが中心。商品パッケージのポップな色味をそのまま活かした画像設計で、テキストは丸みのある柔らかい口調。ハートや星の絵文字を親しみやすく散りばめ、10〜20代女性が「自分ごと化」しやすいフレンドリーで華やかなトーンにまとめている。
企画の切り口
新色リップ・アイシャドウの発売日カウントダウンをスウォッチ画像で予告する企画
季節限定コレクションの世界観をビジュアルストーリーで小出しに公開する企画
フォロー&リポストで新作を先行プレゼントする参加型キャンペーン
1つのアイテムで作る複数メイクパターンを比較提案する使い方企画
ユーザーの購入報告・メイク投稿を引用リポストで紹介するUGC活用企画
企画の詳細分析
投稿頻度は高めで、新商品の発売サイクルに合わせて告知が集中する。フィード中心の静止画投稿が主体で、新色スウォッチ・パッケージビジュアル・使用イメージを組み合わせて訴求。プレゼントキャンペーン時にはフォロー&リポスト条件でリーチを一気に拡大する設計が目立つ。ブランドタグやキャンペーン専用ハッシュタグを併用し、UGCの回収と拡散を両立。エンゲージメントは新色・限定コレクション告知およびキャンペーン開催時に大きく伸びる傾向がある。
運用のポイント
新色の先行スウォッチ公開で発売前の購買期待を醸成
フォロー&リポスト型キャンペーンでリーチとフォロワーを拡大
プチプラ価格を活かした『試したくなる』訴求で行動喚起
ユーザー投稿の引用リポストで参加型コミュニティを形成
運用の遍歴
プチプラコスメの認知拡大に伴い、若年女性が情報収集に使うXでの発信を早期から強化。当初は新商品の告知が中心だったが、コスメ好きユーザーによる口コミ文化の広がりを受け、UGCの引用リポストやキャンペーン施策を拡充。限定コレクションやコラボ企画のたびに話題化を狙う運用へと発展し、ドラッグストアコスメの中でも高い拡散力を維持している。
アカウント情報
フォロワー
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