クックパッド

クックパッド公式Instagramの運用遍歴は、本体サービス（1998年開始のレシピ投稿プラットフォーム）の歴史と密接にリンクしながら、明確な3フェーズで進化してきたと推測される。

運用フェーズの変遷

第1フェーズ（2013〜2016年頃）は、おそらくPC・モバイルWebでのレシピ検索が主戦場だった時期で、Instagramは『レシピ写真の単発投稿』中心の認知補助チャネルだった可能性が高い。当時はまだ動画文化が未成熟で、シズル感ある料理写真1枚＋短いキャプション＋外部リンク誘導という静的フォーマットが主流だったと考えられる。

過去の試行錯誤

第2フェーズ（2017〜2020年頃）は、DELISH KITCHEN・kurashiru等の動画レシピ専業アカウントが急成長した時期で、クックパッドも追随する形で短尺動画・カルーセルでの手順解説に本格参入したと推測される。ただし動画レシピ参入はやや『遅かった』側で、専業勢が先行優位を築いた領域では数字面で苦戦した可能性がある。一方で『ユーザー投稿型レシピDB』という本体の強みを編集面に転用し、『スタッフ厳選』という人格的キュレーションを早期に打ち出した点は、レシピ業界では『早かった』差別化と評価できる。

業界内のタイミング

第3フェーズ（2021年〜現在）は、リール台頭とLive機能の定着を受けて、毎週水曜12:00のLive定例化に踏み切ったフェーズと見られる。これは動画単体勝負から『時間軸の習慣化×編集権威』への戦略転換であり、レシピ系アカウントでLive定例を確立したのは業界内で比較的『早い』動きだったと推測される。

現在に残る継続テーマ

現在の運用にも残る過去の名残として、オレンジ×白のブランドカラー、シズル写真重視の編集、丸ゴシック×手書き風あしらいといった『家庭的・親近感』のビジュアル言語は開設初期から一貫している継続テーマと考えられる。またbio末尾の『レシピ本販売＋アプリDL』二段導線も、Web時代からの『SNS→自社資産への送客』思想が形を変えて残った名残であり、フロー型コンテンツに依存せずストック型ブランド資産を積み上げる長期運用思想が、19万フォロワー・1,123投稿という規模感に結実している。