ABEMA

コンテンツ軸は『番組告知サムネ』『出演者オフショット・舞台裏カット』『サイン入りグッズプレゼント企画』の3本柱で、フィードはほぼリール＋カルーセル中心。番組ロゴ・放送日時を統一フォーマットで右上配置し、複数番組が並んでもブランド統一感が崩れない設計になっている。

競合差別化のポイントは、TBSや日テレなど地上波局公式アカウントが『番組ごとに別アカウント運用』するのに対し、ABEMAは公式単独で全番組を束ねるハブ戦略を採る点。これにより恋愛リアリティ視聴者がスポーツ番組に流れるなど、視聴ジャンルを跨いだクロスサジェストが可能で、サブスク的視聴行動を喚起している。

エンゲージメント設計はリールでの番組ハイライト切り抜き（テレビCMでは出せない過激シーンや感情ピーク）を多用し、コメント欄では『この後の展開は配信で』とアプリ送客に直結させるCTA、サイン入りプレゼントは『フォロー＋いいね＋コメント』の3アクション必須型でリーチ拡張を仕込む。

業界特有の課題＝『若年層のテレビ離れ・配信サービス乱立による差別化困難』に対し、地上波で扱えない恋愛リアリティ・格闘技・麻雀番組など『ABEMAでしか観られない独占性』を全面に出し、SNS発の話題化→アプリDL→定期視聴のファネルを丁寧に組んでいる。出演者個人のSNS拡散力を借りるためオフショット2次利用権も取り込み済と推測される。

運用代行代理店への示唆は3つ。第一に複数商材を1アカウントで束ねる際は『統一テンプレート＋ジャンル別カラータグ』で視認性を担保すべきこと。第二にエンタメ系はリール×切り抜きが王道だが『感情ピーク3秒切り出し』『答えを言わずアプリへ誘導』のCTA設計が決定打になること。第三にプレゼント企画は単なるフォロワー稼ぎでなく『番組視聴者＝当選者』というブランドフィット基準で景品を選び、当選者の二次投稿まで設計に組み込むことでLTV最大化が図れる点である。