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一保堂茶舗
概要分析
1717年創業、京都寺町通に本店を構える老舗茶商。抹茶・煎茶・玉露などの茶葉紹介にとどまらず、茶園での栽培風景や製茶工程、正しい淹れ方の解説など専門的な知見を軸に発信。季節ごとの新茶入荷や限定商品の告知を通じ、老舗としての信頼感と本格性を保ちながらオンラインストアへの送客を図る運用を行っている。
業界内ポジション分析
飲食業界内の規模順位33件中
下位上位 58%（19位 / 33件）上位
飲食業界のフォロワー規模分布（業界平均: 12.0万）
〜1k
1件
〜1万
2件
〜10万
11件
▼ HERE
〜100万
17件
100万+
2件
トンマナの定義
白木や茶葉の緑を基調とした落ち着いた色調の写真が中心。テキストは丁寧語で説明的、装飾的な絵文字はほとんど使用せず簡潔な記号程度にとどめる。茶道具や湯呑みなどのプロダクト撮影は余白を活かした構図で、老舗ブランドとしての格式と静けさを表現している。
企画の切り口
1
新茶摘み取りの様子を茶園スタッフの案内で紹介する企画
2
急須の選び方と淹れ方の違いを比較で解説する企画
3
茶師による品評・ブレンドの裏側を密着で見せる企画
4
季節の和菓子と茶葉の組み合わせを提案する企画
5
海外顧客向けに茶道具の使い方を英語字幕付きで解説する企画
企画の詳細分析
投稿はフィード中心で、茶葉の産地紹介・淹れ方講座・季節の茶事案内など教育的コンテンツの比率が高い。リールは急須での淹れ方や茶摘みの様子など動きのある工程紹介に限定的に活用。ハッシュタグはブランド名や産地名など固定的なものを使用し、拡散よりも専門性の担保を優先する設計になっている。新茶シーズンや限定茶の投稿時に反応が高まる傾向がある。
運用のポイント
1
老舗の専門知識を教育的コンテンツとして継続発信
2
商品より工程・背景を見せてブランドの本格性を担保
3
季節限定品の入荷告知で購買タイミングを明確化
4
装飾を抑えた写真でブランドの格式を一貫して表現
運用の遍歴
実店舗・通販での知名度をベースに、SNS運用は比較的早期から開始したと推測される。当初は商品写真中心の運用だったが、海外顧客の増加に伴い茶の淹れ方や産地情報など教育的なコンテンツを強化。近年は季節の茶摘みやスタッフによる解説など、老舗の背景にあるストーリーを伝える投稿が増えている。
アカウント情報
Instagram飲食プロフェッショナル
フォロワー
10.5万
元アカウントを見るデータ取得日: 2026年8月12日
