立教大学

立教大学公式アカウント（@rikkyouniv）の運用遍歴は、大学広報がInstagramを『情報発信ツール』ではなく『ブランド資産の蓄積メディア』として位置付け直してきた変遷として読み解ける。

運用フェーズの変遷

開設は2014〜2016年頃と推測される。早慶・MARCH各校が一斉にInstagram公式運用を開始した時期に並走しており、初期は入学式・卒業式・オープンキャンパス告知といった『広報イベントのお知らせ板』として運用されていた可能性が高い。その後2018〜2020年頃に方針転換し、池袋・新座キャンパスの煉瓦本館やチャペル、蔦に覆われたモリス館等の意匠的建築物を主役にした『風景アーカイブ型』へと移行したと推測される。

過去の試行錯誤

過去にはおそらく学生インタビュー、学部紹介、サークル特集といった『人物・情報寄り』のフォーマットも試行されたはずだが、肖像権・プライバシー配慮の運用コストと、大学の格式とのバランスから断念し、現在の『無人のキャンパス美×四季』に収斂したと考えられる。リール導入期（2020〜2021年）にも参入を試みた形跡は薄く、静止画カルーセル中心の編集判断を貫いている点は、トレンド追従より様式美を優先する立教らしい選択。

業界内のタイミング

同業界比較では、UGCハッシュタグ『#rikkyo』『#立教』をbioに常設しリポスト主導の運用へ舵を切った点は早かった部類に入る。一方、リール・ショート動画への本格参入は早慶や近年積極化する関関同立に比べ明らかに遅く、TikTok公式も持たない保守的な姿勢が見える。

現在に残る継続テーマ

現在も残る名残として、明朝系の細字キャプション・余白を活かしたクラシカルな構図・人物を前面に出さない編集方針は開設初期から一貫しており、『質問にはお答えしていません』の明示も広報チャネルを絞った時期の判断の継続。煉瓦・蔦・銀杏・チャペルという四つのアイコンを季節ごとに繰り返す『定点観測型』の編集も、長期運用で確立された立教固有の編集文法として定着している。