USJ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）

投稿の主軸は縦型リールで、絶叫マシンの正面カメラで捉えた絶叫顔と、同行者による手持ち撮影の素の爆笑表情を数秒に編集し、感情が最高潮に達した瞬間をサムネイルに固定する構成が基本形。ハロウィーン・ホラー・ナイトやクールジャパンなどの季節・IPイベントは、フード→グッズ→フォトスポットの順に見せるカルーセルが定型。名物キャラクター綾小路麗華がパーク内店舗からインスタライブを配信しQ&Aで双方向性を作り(初回は2021年5月、休園中にサンフランシスコ・キャンディーズ店内から実施)、来場者のカスタムバッグ投稿(#ユニコレ)を配信中に紹介する演出も。King Gnu「SO BAD」等の楽曲タイアップで世界観を音楽面から補強し、同一企画をTikTok・Xにも横展開している。

東京ディズニーリゾートが単一IPで静止画的なファンタジー世界を作り込み「夢の国」という不変の世界観を守るのに対し、USJは「NO LIMIT!」を掲げ、絶叫と爆笑という感情の振れ幅そのものを商品化する。森岡毅氏の改革以降、「映画のテーマパーク」という自己規定を「世界最高のエンターテインメントを集めたセレクトショップ」へ再定義し、ハリウッド映画依存から脱却して複数IPを年替わりで入れ替える「ユニバーサル・クールジャパン」を展開。2026年は名探偵コナン・呪術廻戦・マスカレード・葬送のフリーレン・モンハンワイルズの5作品を同時発表するなど発表頻度自体がコンテンツ化されており、「今しか見られない」期間限定性への切迫感を演出できる点が差別化軸になっている。

USJ公式Xでは「概念カラーMAP」を公開し、投稿ごとの「推しカラー」を軸にした色使いの企画を展開、好きな色の背景で撮影するとテンションが上がるという誘導を行っている。パーク内はエリアごとに色彩設計がなされており、ハローキティエリアのピンクの壁や、ピンクとグリーンを基調とした「PUPPY LOVE」のようなフォトスポットが用意され、投稿はこうした背景色を活かした撮影に誘導される。構図面ではアトラクション正面カメラでの絶叫顔クローズアップと同行者の素の爆笑表情を対比させる「感情の対比構図」が基本。言葉遣いはハイテンションな煽り文体と絵文字を多用し、ユーザー目線の口語表現で親近感を作っている。

綾小路麗華のインスタライブは、来場者のカスタムバッグ投稿をリアルタイムで紹介しながらQ&Aに応じる双方向設計で、休園中もパークとの接点を維持する役割を果たした。日常的な交流を促す#USJと話そうと、参加型投稿を促す#USJチャレンジを使い分け、前者でファンとの継続的な対話、後者でUGC生成を狙う二段構えのハッシュタグ運用を行っている。概念カラーMAPのような「推し色」企画もファンの投稿参加を誘発する仕掛けとして機能する。同一企画をTikTok・Xへ横展開することでプラットフォーム間の回遊を生み、UGCを媒介にコミュニティを広げている。

他社が模倣しやすい点として、①感情が最高潮に達した一瞬の表情をサムネイルに固定する訴求法、②フード→グッズ→フォトスポットの順で見せるカルーセルという投稿の型、③公式キャラクターによるライブ配信でのリアルタイムQ&Aという双方向施策、④来店客の投稿を配信中に紹介して参加意識を高める手法、⑤店舗やブースの背景色をあらかじめ設計し「映えスポット」として言語化しハッシュタグで誘導する仕組み、⑥日常的な交流用ハッシュタグと参加型UGC用ハッシュタグを分けて運用する二段構えが挙げられる。これらは大型パークに限らず、単一店舗やスタッフキャラクターを立てられる業態でも応用可能な設計思想である。 Sources: - [USJが初の"インスタライブ" 休園中でもSNSでコンテンツ発信 - ITmedia NEWS](https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2105/06/news101.html) - [ＵＳＪ初のインスタライブ開催、綾小路麗華のトーク炸裂 - Lmaga.jp](https://www.lmaga.jp/news/2021/05/258893/) - [USJ、初のインスタライブを実施へ 名物キャスト「綾小路麗華」との掛け合い体験をオンラインで - ITmedia](https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2105/06/news063.html) - [パーク初のインスタライブを開催！ユニバーサル・スタジオ・ジャパン「#USJ綾小路麗華のインスタLIVE」 - Dtimes](https://dtimes.jp/post-469539/) - [ユニバーサル・スタジオ・ジャパン公式 on X（概念カラーMAP）](https://x.com/USJ_Official/status/2026522576105931050) - [ユニバ（USJ）のインスタ映えスポット41選 - snaplace.jp](https://snaplace.jp/usjphotospot/) - [マーケティングの見本！USJマーケティング戦略をひもとく - manamina](https://manamina.valuesccg.com/articles/1545) - [USJの広告・マーケティング戦略 — V字回復を支えた森岡毅氏の手法を徹底解説 - キャククル](https://www.shopowner-support.net/glossary/framework/case-usj/)