ソニーミュージック

ソニーミュージックジャパン公式アカウントの運用遍歴は、日本の音楽業界におけるSNSマーケティング変遷史と重なる。

運用フェーズの変遷

2010年代前半の開設当初は、CD・DVDリリース告知を画像1枚＋テキストで投稿する『紙媒体の延長』的運用だったと推測される。当時は所属アーティスト個別公式が未整備で、レーベル公式が一次情報源を担っていた可能性が高い。2015〜2018年頃に各アーティスト個別公式が整備されるにつれ、レーベル公式の役割は『個別宣伝』から『横断キュレーション』へシフトしたと考えられる。2019〜2021年のリール登場以降、MV予告15秒カットを軸とした現在の動画中心スタイルに移行し、コロナ禍のライブ自粛期間にデジタル接点強化の必要性から投稿頻度を上げたと推測される。

過去の試行錯誤

過去にはアーティスト誕生日祝い投稿、チャート1位報告、CDジャケット紹介など静止画中心フォーマットを試行してきたが、エンゲージメント効率の観点からMV予告リール＋プレイリスト紹介カルーセルに収斂したと見られる。アニメタイアップ・ドラマ主題歌との連動投稿も試行錯誤を経て、現在の『3段ロケット（ティザー→当日→振り返り）』設計に到達した可能性が高い。

業界内のタイミング

同業他社（エイベックス・ユニバーサル・ワーナー日本法人）と比較すると、ジャンル横断キュレーション化は『早かった』ポイント。一方、TikTok連動やショート動画のクロスポスト最適化は『やや遅かった』印象で、現在もリール尺の使い方は他社が先行する局面がある。新人アーティスト発掘投稿の本格化も2022年以降と推測され、K-POP系レーベルの育成型運用に比べやや後発。

現在に残る継続テーマ

現在の運用に残る過去の名残として、絵文字🎵🔥多用のキャッチーな文体は2010年代の音楽メディア的トーンを継承。『プロフィールリンクから』というCTA集約も、Instagram投稿内リンク非対応時代からの運用習慣が継続している。レーベル全体を俯瞰する『音楽ハブ』としての立ち位置自体が、開設当初から一貫する継続テーマと言える。