青山学院大学

青山学院大学公式Instagramは、おそらく2014〜2016年頃の国内主要私大が一斉に公式SNS整備を進めた第一波で開設されたと推測される。早慶上智やMARCH各校がオウンドメディア戦略を見直し、Facebookから写真主体のIGへ広報軸を移し始めた時期と重なる。初期フェーズは受験広報課・広報部主導で『入試情報の告知掲示板』として運用された可能性が高く、文字情報主体の硬い投稿が中心だったと推察される。

過去の試行錯誤

その後2018〜2020年頃にかけて、外部制作パートナーまたは学内広報チームの強化により、青山キャンパスの煉瓦校舎・桜並木・銀杏並木を順光で美しく切り取る『キャンパス景観アーカイブ路線』へ移行したと見られる。途中、学生ライターやアンバサダー企画、ストーリーズでの学食紹介・授業風景といった『学生視点コンテンツ』も試行されたと推測されるが、現在は単写真の建築・季節ビジュアルとカルーセルの行事レポートという2フォーマットに集約され、ブランドの世界観を毀損しない選別運用に落ち着いている。

業界内のタイミング

同業界比較では、青学は『ブランドビジュアル特化』への振り切りが早かった部類に入る。多くの国立大が研究成果・受賞ニュース羅列の広報誌的運用に留まる中、青学は表参道・青山という立地資産とスクールカラー紺の世界観統一を早期に確立した。一方で、近年トレンドのリール・短尺動画・学生UGCリポストへの本格参入はやや遅く、慶應・近大・立命館らの先行例と比べると静止画中心の保守的運用が続く点は出遅れている可能性が高い。

現在に残る継続テーマ

現在も残る過去の名残としては、駅伝強豪校としての体育会・スポーツ実績投稿の継続的な厚み、入学式・大学祭・卒業式という年中行事の定点観測、日英併記bioに象徴される国際派路線、そして公式Xへの明示動線という『役割分担型SNS運用』の思想がある。これらは開設初期からの一貫テーマであり、10年スパンで蓄積された青山学院ブランドの視覚資産そのものとなっている。