コナミ（KONAMI）

投稿軸は『新作トレーラー解禁』『IP周年・記念日アーカイブ』『eスポーツ大会ハイライト』『遊戯王TCG新弾情報』の4本柱で、リールはゲーム内映像のティザー化、カルーセルはキャラ図鑑・収録カード一覧、単発投稿は発売日カウントダウンと使い分ける。動画は冒頭2秒でロゴと象徴的BGMを差し込み、IPファンの即時識別を狙う設計。

競合のEA・スクエニ・カプコンが『タイトル別公式アカウント分散運用』を取るのに対し、コナミは『コーポレートIPハブ』として一本化。これにより遊戯王ファンがメタルギア新作を、桃鉄ファンが悪魔城復刻を偶発的に発見する『クロスIP導線』が成立し、休眠IPの再発火装置として機能している。

エンゲージメント設計はカルーセル末尾に『どのIPの続編が見たい？』式の投票誘導を置き、リールでは旧作BGMを敢えてオリジナル音源として再アップロードしノスタルジー層のシェアを促進。コメント欄では古参ファンの『俺の青春』語りを公式が黙認することで、UGC的な追想スレッドを毎投稿で発生させている。

エンタメ業界特有の『新作出ない期間のエンゲージメント低下』に対しては、IP周年投稿・開発者インタビュー・アーカイブ映像で穴埋めし、年間通して必ず何らかの『お祭り』が立つよう編成。レガシーIP偏重による若年離脱リスクには、eFootballとeスポーツ大会配信を定期挟み込みで対応している。

代理店が学ぶべき示唆は3点。第一に『複数ブランドを持つクライアントは無理に分散せず母艦化した方がフォロワー資産が複利で効く』こと。第二に『過去資産（旧作BGM・パッケージ画像・開発秘話）はゼロ予算で量産できる最強コンテンツ』であり、新規制作偏重から発掘型運用へ視点転換すべきこと。第三に『コナミコマンドのような内輪ネタをbioに据える勇気』が、広く浅いリーチより濃いコミュニティ形成に直結し、結果として長期エンゲージメント率を底上げする点である。