TOMMY HILFIGER

投稿の中心はF.A.M.E.S.(Fashion, Art, Music, Entertainment, Sport)を統一軸とした季節ごとの大型キャンペーン。2026年秋「Only in New York」はプラザホテルを舞台にLachlan Bailey撮影で、Travis Kelceが人とすれ違う本編フィルム、出演者同士の遭遇を切り取ったスチールのカルーセル、撮影メイキングのリール、出演者ごとにタグ付けした個別投稿、9月10日NYFWランウェイ(2027年春コレクション)告知へと一つの企画を多形式に分解し、数週間かけて小出しに投稿する。並行してLiverpool FC提携によるAnfieldの巨大フラッグ披露、選手キャンペーン、マッチデー私服も独立した投稿群として展開している。

Ralph Laurenは著名人を起用しつつも広告価値の高い特定の顔に投稿が集中し、Calvin KleinはJungkookら少数のグローバルアンバサダーをストーリーテラー化して世界観を閉じ、Lacosteもブランド観に合う特定インフルエンサー起用にとどまる。これに対しTommyは1キャンペーン内でアメフト(Kelce)、モデル(Hadid)、Kポップ(JISOO)、音楽(Peggy Gou)、テニス(Tiafoe)、バスケ(Anthony)という異ジャンルの著名人を同一舞台・同時投入し、それぞれのファンダムを横断的に取り込む「ハブ型」設計が際立つ。Liverpool FC提携もスポーツファンへの導線を別建てで確保している。

写真はLachlan Baileyの起用で一貫し、映画的で親密な「エレベーテッド・リアリズム」のトーンを採用。プラザホテルやパームビーチの邸宅など実在の象徴的ロケーションを舞台に、赤・白・紺のブランドカラーを小物や背景に差し込み、家族アルバムのような温かみと上質なくつろぎ(リラックスド・グラマー)を演出する。構図はキャスト同士の"すれ違い"や偶然の遭遇を切り取ったスナップ的カットが多く、キャプションも「Only in New York」のように場所への愛着を語る簡潔なフレーズで統一されている。

Roblox上のクリエイターと協業した「Tommy x Roblox Creators」バーチャルコレクションのように、ファン・クリエイターの二次創作を公式ラインに取り込む施策を実施。各キャンペーンでは公式ハッシュタグと公式アカウントへのタグ付けを促し、出演者ごとの個別投稿がそれぞれのファンダムからのコメントやシェアを誘発する構造になっている。Liverpool FC関連では、スタジアムでの巨大フラッグ披露や選手のマッチデー私服公開といったリアルイベントでのファン接点がオンラインの話題化と連動している。

一つの企画を本編・スチール・メイキング・出演者個別・告知という複数フォーマットに分解し、数週間かけて小出しに配信する手法は、予算規模を問わず応用可能。客層の異なる複数の顔を「同じ舞台・同じ世界観」の中で束ねれば、単一インフルエンサー依存を避けつつファン層を横断できる。自社の実店舗や地元イベント、象徴的な場所を舞台に、統一した色調とシンプルなキャプションで“物語のある日常”を切り取る手法は、中小規模の店舗アカウントにも転用しやすい。 Sources: - [TOMMY HILFIGER Invites a New Generation... Spring 2026 Campaign](https://www.pvh.com/news/tommy-hilfiger-spring-2026-campaign) - [Travis Kelce Debuted Tommy Hilfiger's Campaign at The Plaza](https://runwaylive.com/travis-kelce-tommy-hilfiger-only-in-new-york.html) - [Tommy Hilfiger Checks Into The Plaza With Travis Kelce for Fall 2026](https://ouispeakfashion.com/tommy-hilfiger-only-in-new-york-fall-2026-travis-kelce) - [Only In New York: Tommy Hilfiger Opens The Doors Of The Plaza](https://newyorkstyleguide.com/only-in-new-york-tommy-hilfiger-travis-kelce/) - [What Travis Kelce means for Tommy Hilfiger](https://fashionunited.com/news/fashion/what-travis-kelce-means-for-tommy-hilfiger/2026090174379) - [Liverpool FC unveil landmark new partnership with Tommy Hilfiger](https://www.goal.com/en-gb/news/liverpool-fc-partnership-tommy-hilfiger/blt23e8fdac4628618f) - [LIVERPOOL FC AND TOMMY HILFIGER ANNOUNCE AMBITIOUS NEW PARTNERSHIP](https://mr-mag.com/liverpool-fc-and-tommy-hilfiger-anounce-amitious-new-partnership/) - [Liverpool and Tommy Hilfiger redefine matchday fashion with summer 2026 campaign](https://www.goal.com/en-us/news/liverpool-fc-tommy-hilfiger-summer-2026/blt511592e21007a1ee) - [Tommy Hilfiger Launches Tommy X Roblox Creators Virtual Collection](https://www.pvh.com/news/tommy-roblox-creators-virtual-collection) - [In Pictures: Tommy Hilfiger unveils 'modern West Coast preppy style' SS26](https://www.theindustry.fashion/in-pictures-tommy-hilfiger-unveils-modern-west-coast-preppy-style-in-latest-campaign-for-ss26/) - [Lachlan Bailey - Photographer Profile](https://models.com/people/lachlan-bailey) - [Calvin Klein steps up denim and underwear strategy, powered by global ambassadors](https://us.fashionnetwork.com/news/Calvin-klein-steps-up-denim-and-underwear-strategy-powered-by-global-ambassadors,1794892.html) - [10 Performing Premium Fashion Brands - Launchmetrics](https://www.launchmetrics.com/resources/blog/10-performing-premium-fashion-brands)