鹿島アントラーズ

コンテンツの軸は「試合の熱狂」「スーパープレー」「選手の人間性」の3本柱で、リールでのゴールハイライト、カルーセルでの試合フォトギャラリー、フィード単発投稿でのスタメン発表・スコア速報という3フォーマットを使い分けている。試合日には開催前のスタメン告知、ハーフタイム速報、終了直後のリザルト投稿、翌日のフォトギャラリーという定型タイムラインが組まれており、サポーターが「次に何が来るか」を予測できる安心設計が特徴。

差別化ポイントは、Jリーグ最多タイトルという歴史資産を「鹿の角」「アントラーズレッド」というビジュアル言語に凝縮し、他クラブが類似投稿をしてもひと目で識別できるブランドアイデンティティを確立している点。さらに公式サイトへのチケット・グッズ導線をbioに固定することで、エンタメ消費から購買行動への変換動線が他クラブより明確に整備されている。

エンゲージメント設計では、ゴールシーンのリールで瞬間最大風速のリーチを取り、カルーセルで複数写真を順送りさせて滞在時間を稼ぎ、コメント欄では選手名やMOMを問う余白を残してファン参加を促す三層構造。試合結果投稿では勝利時の歓喜カットを1枚目に配置しサムネ訴求を最大化、敗戦時も選手の闘志カットで次節への期待感に転換する編集判断が見られる。

スポーツクラブ業界特有の「試合日以外の投稿でリーチが落ちる」課題に対し、練習風景・選手私服・移動中のオフショットなど人間味コンテンツでオフデーの欠落を埋める設計。シーズンオフには新加入選手紹介や過去名場面の振り返りで温度を維持している。

運用代行を依頼する代理店が学ぶべき示唆は、第一にブランドカラーと象徴モチーフの徹底反復によるサムネ識別性の設計、第二に試合日カレンダーに合わせた投稿フォーマットの型化、第三にコアファン向けの濃い情報とライト層向けの瞬間映像を同一アカウントで両立させるレイヤー設計。歴史と熱量を持つクライアントを担当する際、過去アセットをいかに現代的なリール・カルーセル文法に翻訳するかが鍵となる。