BEAMS（ビームス）

BEAMSは1976年原宿創業のセレクトショップという出自から、Instagram運用も『カタログ的商品紹介』ではなく『編集メディア化』を早期から志向してきたと推測される。

運用フェーズの変遷

フェーズ変遷としては、初期（2012〜2015年頃）はEC黎明期に合わせた商品単品＋スタッフ紹介中心の店頭延長線型運用、中期（2016〜2019年）は『BEAMS T』『fennica』『International Gallery』など事業部別アカウントの分化が進み、本体アカウントはブランド世界観の旗艦としてキュレーション役割を担う構造に再編されたと見られる。後期（2020年〜コロナ禍以降）は実店舗集客が制限される中で、スタッフスタイリング企画『BEAMS STAFF STYLING』のWeb連動や、自宅・街中スナップを混ぜた『生活シーン起点』運用へシフトし、現在の雑誌編集部的体制に至ったと推測される。

過去の試行錯誤

過去の試行として、ライブコマース・スタッフ個人アカウントとの連携・カルーセル着回し・リール短尺など各フォーマットを順に実装してきた形跡があり、現在の『カルーセル＝着回し編集／リール＝コラボ告知／単発＝カルチャー』という役割分担はその試行錯誤の到達点と考えられる。

業界内のタイミング

同業界比較では、ユナイテッドアローズやシップスが商品×モデルの店頭延長型に留まる中、BEAMSはスタッフを匿名モデルではなく『人格を持つ編集者』として前景化した点が早かった一方、リール本格活用は2022年前後とやや慎重で、TikTok本格参入は競合より遅れた可能性が高い。

現在に残る継続テーマ

現在も残る名残として、創業以来のカルチャー（音楽・アート・スポーツ）との接点重視、赤ロゴをアクセントに留める抑制された世界観、スタッフ＝編集者という人格主義は一貫しており、Instagram運用全体を貫く通奏低音として機能していると言える。