ASICS Japan｜アシックスジャパン

ASICS Japan公式アカウントの運用は、おそらく2013〜2015年頃にコーポレートPR目的で開設されたと推測される。当時はナイキ・アディダスが既にグローバル統合アカウントで先行しており、アシックスは出遅れ組だった可能性が高い。

運用フェーズの変遷

初期フェーズ(〜2017年頃)は新製品カタログ的な静止画中心で、シューズ単体のスタジオ撮影や箱開け的なローンチ告知が主軸だったと推測される。第二フェーズ(2018〜2020年)では東京五輪招致決定を契機に契約アスリート露出を拡大、特にマラソン強化選手のトレーニング風景が増加。第三フェーズ(2021〜2023年)でコロナ禍のランニングブーム追い風と『soundmindsoundbody』ブランドリフレッシュ(2020年実施)を受け、メンタルヘルス×運動という哲学訴求へ大きく舵を切ったと見られる。現在の第四フェーズ(2024〜)では大谷翔平・八村塁ら他競技スター契約を活かし、ランニング専業イメージから総合スポーツブランドへの再定義を進行中。

過去の試行錯誤

過去にはおそらくキャンペーンハッシュタグ募集型UGC企画や製品プレゼント企画も試行されたが定着せず、現在のCTA抑制・世界観没入型に収斂したと推測される。リール導入も比較的慎重で、2022年以降ようやくスローモーション動画が定番化した形跡。

業界内のタイミング

同業界比較では『階層型アカウント分割』は早かった部類(競技別アカウント運用はナイキ系より明確)で、一方で『インフルエンサー一般人起用』『裏側コンテンツ』『中の人キャラ化』はミズノやニューバランス日本に比べ遅い、もしくは意図的に採用していない。

現在に残る継続テーマ

現在も残る名残として、bioに個別質問非対応を明記する保守的スタンス、製品アップ写真より人物アスリート構図優先、コーポレートブルー#0033A0の徹底使用、そしてグローバル本社クリエイティブガイドライン準拠の一貫性が挙げられ、これらは創業以来の『機能性と精神性の融合』という企業DNAが運用思想に反映され続けている結果と考えられる。